Elix

Lo primero fue hacer inmersión: fuimos al local a que Marina nos diera una clase de pilates para comprobar en directo cómo daba las clases y así poder conocer a la marca en las distancias cortas.

Analizamos exhaustivamente el mercado para entender a la competencia y saber así que hueco de mercado ocupaba Marina y cuales eran las posibilidades de desarrollo de marca en él.

Revisamos cientos de reseñas de Google y escuchamos a todas las clientas de Marina (alrededor de 80) mediante una encuesta común que enviamos a todas ellas.

Había algo que se repetía en todos los insights: buscaban rigor, seguridad y personalización, pero también un lugar donde sentirse acompañadas.

Ese fue el punto de partida: definir un territorio de marca propio, “La ciencia del bienestar” desde el que la marca tiene que comunicar siempre y construir toda la estrategia desde ahí.

· Brand persona: Laura, 40 años, administrativa. Una mujer activa pero con dolores y poco tiempo. Quiere cuidarse de verdad, con método y acompañamiento, no con modas pasajeras.

· Propuesta de valor (esa frase que define y sintetiza lo que somos y que hará que no nos desviemos nunca del camino marcado) : Aprende a moverte mejor. Aprende a vivir mejor.

· Propósito o lo que es lo mismo: preguntarte qué puedes aportar con tu marca al mundo que te rodea. Qué hace que te levantes de la cama todos los días. En este caso: Enseñar y guiar de manera cercana y profesional a las personas que quieren establecer una rutina de movimiento y autocuidado para mejorar su salud integral a largo plazo.

· Valores dinámicos: La constancia que transforma: el verdadero cambio no sucede de un día para otro, sino con la práctica consciente y el compromiso diario. No buscamos atajos. El conocimiento sólo tiene valor si se comparte: nos implicamos de verdad. Te damos las herramientas y el conocimiento para que puedas entender tu cuerpo, cuidar de él y moverte con confianza. Nuestro objetivo es que el bienestar y el movimiento sean algo que te lleves contigo, más allá del estudio. Tu cuerpo habla, aprende a escucharlo: el movimiento es una forma de expresión. No se trata solo de entrenar, sino de aprender a interpretar las señales de tu cuerpo, de soltar lo que sobra y moverte con intención. Rigor sin filtros: aquí no hay modas ni soluciones rápidas. Trabajamos con método y ciencia. Cada ejercicio y cada corrección tienen un propósito. No hacemos lo que está de moda, hacemos lo que funciona.

· Arquetipos: Marina guía a sus clientas hacia el bienestar integral y lo hace desde el conocimiento y la formación. Todo tiene una base que se aleja de modas pasajeras y de vendidas de humo. Esta parte conecta de lleno con el arquetipo del El Sabio (rigurosa, formativa, clara). Por otro lado Marina tiene que guiar a sus clientas y acompañarlas en el proceso de autocuidado e inevitablemente conecta profundamente con sus clientas que pasan a formar parte de su día a día y lo hace desde el arquetipo de La Persona Corriente con un acercamiento sencillo, cercano y auténtico. En este sentido, Marina también tiene ciertos rasgos del arquetipo Inocente puesto que en esa relación marca-clienta la marca quiere hacer las cosas de manera correcta, creando un buen ambiente en el estudio, un ambiente de seguridad, que sea para las clientas un oasis en su rutina diaria.

Metemos esto en una Coctelera y creamos para Marina un arquetipo personalizado para su marca que a partir de ahora guiará su forma de comunicarse y relacionarse : La mentora accesible. Sabia y persona corriente con una pizquita de inocente.

Dejamos atrás “Marina Pilates Studio” para dar paso a un nombre con más fuerza y proyección: Elix. Nace de la “DNA helix”, la hélice como símbolo de ciencia y evolución. Es breve, directo y fácil de recordar. Una marca preparada para crecer, evolucionar y sonar como referente.

Cambiar de Marina Pilates Studio a Elix no fue solo un cambio de nombre, fue un salto estratégico.

Elix condensa en cuatro letras la esencia de la marca: movimiento, ciencia y evolución. Un nombre que a parte, funciona dentro y fuera del sector y que se aleja de los “higiénicos” de la categoría (los típicos Pilates Studio y los nombres personales que en el estudio de la competencia pudimos comprobar que se repiten una y otra vez).

Seguimos trabajando la Identidad Verbal y definimos una voz de marca ligada directamente a los arquetipos que habíamos definido: clara, cercana y sabia (hablamos desde el conocimiento pero con un tono accesible).

Creamos el claim principal de Elix que es la frase que acompañará a la marca y la hará reconocible: "Método, práctica y evolución real".

Contextualizamos el tono de voz de la marca según el contexto: Web / presentación, redes sociales / explicando sesiones / en contacto personal. Creamos una serie de palabras clave de marca dejando claro lo que sí usamos (evolución, método, práctica., bienestar, salud, rutina, ciencia, autocuidado, etc…) y lo que no usamos (reto, milagro, cambio radical, transformación express, detox, etc…).

Desarrollamos una batería de taglines que acompañan a la marca en distintos contextos, siempre reforzando su posicionamiento. ( La salud no se acelera, se trabaja. Lo haces por ti, no por el espejo. Cuidarte no es un reto, es una práctica, etc…).

Redactamos un manifiesto de marca que resume todo en lo que Elix cree.

El resultado: Una voz que inspira confianza, que guía y acompaña, y que convierte a ELIX en algo más que un estudio de pilates: un referente de salud y bienestar integral en Castellón.

Para crear la identidad visual y unirla con la estrategia y la identidad verbal, trabajamos siempre con un concepto creativo. Esto es lo que une todo lo anterior trabajado con toda la parte visual para poder tener un todo con la marca.

El concepto creativo estaba delante de nosotros: la doble hélice del ADN como metáfora de movimiento, ciencia y evolución. Lo llamamos “la danza de la doble” hélice.

A parte de plasmar perfectamente todo el trabajo que habíamos hecho en la estratégia, es un concepto que tiene unas raices profundas en la historía personal de marina ya que ella es licenciada en biología y en danza clásica.

De esta forma fuimos creando todo la parte visual de la marca:

Para el logotipo escogimos una tipografía palo seco, la Silka, la escogimos por sus acabados redondeados para poder transmitir la parte cercana y amable de la marca. Retocamos el acabado de la i para poder reforzar más ese acabado redondeado y finalmente elegimos poner las letras en minúsculas. Todo esto, refuerza el arquetipo de persona corriente de la marca.

Para crear el símbolo nos basamos en la definición de movimiento: En física, el movimiento es un cambio de posición de un cuerpo a lo largo del tiempo respecto de un sistema de referencia.

Y en la definición del movimiento en pilates: El movimiento en Pilates Reformer se caracteriza por ser controlado, fluido y consciente, enfatizando la conexión mente-cuerpo. Los ejercicios se realizan con la ayuda de la máquina Reformer, que utiliza resortes y una plataforma móvil para facilitar y mejorar los movimientos. La clave es la precisión y el control durante la ejecución de cada ejercicio, lo que ayuda a fortalecer, estirar y equilibrar el cuerpo.

Con todo esto, creamos un símbolo de líneas sencillas que nos recuerdan a un cuerpo en movimiento, un cuerpo haciendo un ejercicio de pilates.

El símbolo está creado a partir de posturas concretas de pilates y si lo vas rotando va generando diferentes posturas.

La paleta de color de tiene un peso importante en el arquetipo del sabio y esto era importante para representar a la marca. Aunque en realidad esta paleta tiene una mezcla de los 3 arquetipos:

. El azul representa tanto al sabio como a la persona corriente. Y junto con el gris serán los dos colores principales. Éste es el color del conocimiento, la calma y la reflexión. Mezclado con el gris intensifica lo racional y lo analítico. También refleja simpatía, armonía y confianza valores que construyen vínculos sólidos.

. El gris vuelva a representar al sabio y la persona corriente. Este color es la neutralidad, objetividad y racionalidad. Cuando se combina con el azul refuerza la claridad mental y la autoridad intelectual, creando una atmósfera de rigor y precisión. También representa la colectividad, el esfuerzo y una vida cotidiana práctica, sin pretensiones de destacar.

. El negro lo encontramos en el arquetipo del sabio y simboliza autoridad, seriedad y profundidad. Es la ausencia de distracción, enfocando toda la atención en el contenido y el conocimiento transmitido. Combinado con el azul intensifica la sensación de conocimiento y autoridad. Al añadir grises reforzamos también la idea de precisión y análisis.

. El amarillo, mezcla de persona corriente + el inocente. Es el color de la amabilidad y el optimismo, evocando cualidades como el bienestar, la felicidad y la alegría. Es también un color práctico, ideal para captar la atención y resaltar información importante. Añ usarlo en la marca queremos resaltar la fuente de nergía y optimismo que también es Elix.

Recursos gráficos, basándonos en el arquetipo del sabio y en la psicología de la forma.

Las formas que mejor se asocian al arquetipo del sabio son el rectángulo, que transmite claridad y confianza, ya que su forma alargada sugiere continuidad, como si estuviera guiando hacia el aprendizaje o la comprensión de algo más amplio. Y las líneas finas que nos indican el orden y la lógica propios de este arquetipo. Todo esto se asocia a los libros, pizarras o pantallas de estudios, elementos que simbolizan el conocimiento. Así que la mejor forma es usando elementos que nos recuerden al conocimiento y el estudio, como pueden ser fichas, líneas de cuaderno, clips…

Por otro lado, queremos reflejar también nuestro concepto creativo, La danza de la doble hélice, el movimiento y el conocimiento. Así que a partir de las frases creadas en la identidad verbal y de las formas que crea el propio cuerpo cuando hacer ejercicios de pilates, creamos unos recursos gráficos que unen todo esto.

Tipografías, aquí representamos el arquetipo del sabio. Para la tipografía principal escogimos una Serif clásica, la Riccione Serial. Nos transmite tradición y autoriadad. La escogimos para proyectar una imagen de conocimiento y confianza.

La segunda tipografía, es una sans serif, la Basier Circle, nos ofrece una apariencia compacta, moderna y minimalista.