Fernando García
Estrategia de marca + Identidad visual
Fernando se puso en contacto con nosotros para renovar de arriba abajo la imagen de su marca. No necesitaba aprender a hacer mejores fotos. Su ojo ya estaba educado y su técnica afinada.
El problema era otro: Su marca no hablaba con la misma fuerza que sus imágenes.
Y en este contexto teníamos que conseguir reflejar en su marca lo que sus clientes valoraban de verdad, que no era solo un fotógrafo que retrata platos bonitos, sino alguien que entiende el esfuerzo de un restaurante, que traduce su universo en imágenes con criterio y que se convierte en parte de su equipo. Ese valor estaba ahí, pero no se estaba comunicando.
Nuestro reto no era inventar nada. Era ordenar, enfocar y dar dirección para que su marca expresara lo que ya era en esencia: mucho más que un fotógrafo gastronómico.
1. Estrategia: de fotógrafo freelance a aliado gastro
Lo primero fue analizar el terreno a fondo: estudiamos a fondo la competencia directa, revisamos cientos de reseñas de fotógrafos gastronómicos de Valencia, exploramos qué se decía en el sector y qué buscaban los potenciales clientes.
El resultado fue claro: los potenciales clientes de Fernando buscaban a alguien que supiera reflejar en imágenes la calidad que ofrecían y contar su historia pero que a la vez hiciera el proceso fácil en todos los aspectos: acompañamiento, adaptabilidad, flexibilidad y confianza. De aquí nació su territorio de marca “Tu aliado gastro”. Un fotógrafo gastronómico que no solo “dispara” fotos, sino que acompaña de manera genuina en todo el proceso. El lugar desde el que la marca tiene que comunicar en todos los puntos de contacto con sus clientes.
· Brand persona: Andrés, 35 años, estudio medios/superiores, con pareja, CEO/dueño de restaurante/gastro bar. Andrés es una persona trabajadora y dinámica. Siente pasión por su trabajo. Está convencido de que aporta un gran valor con su restaurante que no se ve reflejado en el contenido de sus redes ahora mismo, ni en la asistencia de clientes. Quiere llevar su negocio al siguiente nivel.
· Propósito: es decir, preguntarte qué puedes aportar con tu marca al mundo que te rodea. Qué hace que te levantes de la cama todos los días. En el caso de Fernando, acompañar genuinamente a los dueños de restaurantes en el proceso de transformar su esfuerzo, su talento y su propuesta de valor en imágenes que conecten con las personas.
· Propuesta de valor: la frase que define y sintetiza lo que somos y que hará que no nos desviemos nunca del camino marcado. “Juntos, en boca de todos”.
· Valores dinámicos.
Nos gusta estar cerca, de verdad: porque solo estando al lado del cliente, escuchándole y entendiéndolo podemos contar su historia como se merece. Venimos a acompañar, a sumar y a ayudar a mostrar lo mejor de él. Como un buen compañero de viaje.
Si algo nos importa, lo cuidamos: cada proyecto lo vivimos como si fuera nuestro. Nos implicamos de principio a fin, cuidando cada detalle, porque entendemos el valor de lo que hace nuestro cliente y queremos que su historia sea contada con el respeto y la dedicación que se merece.
La creatividad que aporta, no decora: para nosotros, la creatividad es un medio, no un fin. Surge del conocimiento profundo y del valor que vemos en cada proyecto. Es el faro que nos guía para transformar en imágenes el valor del cliente.
No se trata solo de ser visto, sino de ser recordado: nuestro trabajo no busca algo efímero o sujeto a modas. Buscamos que la visibilidad tenga peso y que sea recordada por las personas.
· Arquetipos de marca: A Fernando le mueve la idea de ser el puente entre el talento y esfuerzo de los dueños de restaurantes y gastro bares y su público, ayudándoles a contar su historia con imágenes que conecten de verdad. Lo hace desde el poder de la creatividad útil: aquella que no solo presenta una imagen bonita sino que tiene el poder de contar y llegar a las personas. Su compromiso es escuchar, entender y acompañar.
De esta manera definimos dos claros arquetipos para Fernando: El cuidador cuyo objetivo es proteger, cuidar y acompañar a otros, asegurándose de que se sientan valorados, seguros y comprendidos. El Cuidador quiere que sus acciones generan confianza, tranquilidad y apoyo. Y el creativo que tiene como objetivo dar forma a ideas, expresar la visión y crear algo único y significativo. El Creador busca aportar belleza, autenticidad e impacto.
2. El concepto creativo: lo que une la estrategia con la identidad visual
A la hora de unificar la inmersión estratégica con la identidad visual, el skate, una de las pasiones de Fernando, nos dio la clave.
Para ello utilizamos el concepto creativo: Push & Click.
- Push: Es el primer empujón cuando empiezas a rodar en el skate. Es la acción que haces con el pie para empezar a rodar.
- Click: el gesto del fotógrafo, pero también el instante en que todo encaja.
Este concepto se convirtió en el eje de la estrategia creativa: imágenes que no solo muestran, sino que impulsan y hacen click con la esencia de cada negocio gastronómico.
3. Identidad visual
Para crear el logotipo nos basamos en el arquetipo del cuidador y usamos una tipografía sans serif, equilibrada, intemporal, amable y cercana. Esta tipografía la modificamos redondeando ligeramente sus cantos para acercarnos más a esa parte de acompañamiento y comprensión de la marca. Y el apellido, García, pusimos la palabra en cursiva para acentuar el concepto creativo del Push.
El símbolo de la marca nos inspiramos en el mundo del grafiti para acercarnos de esta forma al arquetipo del creativo y a la vez al mundo del skate que tanto le gusta a nuestro cliente. De esta forma creamos con la F y la G un símbolo muy reconocible y personal para la marca.
Con la paleta de color teníamos claro que había que representar el arquetipo del cuidador pero dándole una vuelta a esos colores para hacerlos más vibrantes y que resonaran también con ese otro universo de Fernando, la parte más creativa.
Para ello escogimos:
El azul que transmite confianza, tranquilidad, protección y cuidado. Un color perfecto para reforzar la esencia de empatía y apoyo de la marca.
El rojo que simboliza la calidez y la conexión emocional. Su vibrante presencia transmite un sentido de compromiso dejando claro que el cuidador está dispuesto a ayudar a quienes necesitan su apoyo.
El gris que transformamos hacia un tono crema, representa la neutralidad, el equilibrio y la estabilidad. Evoca calma y serenidad.
Para los iconos de la marca, volvimos al arquetipo del creativo y el mundo skate y creamos dos smileys para la marca, uno que simboliza la parte ñam las fotos que hace la marca y el otro el click de nuestro concepto creativo.
Las tipografías de la marca, elegimos dos sans serif tanto para los titulares como para los cuerpos de texto. Tipografía nítida, pulida, moderna, clara y legible.
Y por último, para los recursos gráficos volvimos a investigar en el mundo skate y creamos unos trazos a modo de subrayados para ayudar a enfatizar la comunicación en las aplicaciones de marca.
